随着年末的逐步临近，营销也进入年度收尾和明年开门红的准备阶段。百日攻坚战、岁末营销等活动不断开展，短信作为一种营销的媒介，也有着重要的作用。
我们认为，营销短信按照发送形式不同分为两个类型：一个是公开群发的短信；另一类是点对点有个性化短信。
公开短信的特点是：1、通知意义明显；2、语言合规；3、具有即时性
个性短信的特点是：1、信息丰富；2、有温度；3、功利性不明显
在之前文章中我们探讨过个性化写作特点，比如对于许久不联系的客户，某理财经理借着元旦进行问候：
**先生，我是**支行的***。一段时间没跟您联系了，趁元旦送上我的问候！祝愿您在新的一年，一切都好！2017年，从主席“撸起袖子加油干”开启，我们经历很多理财环境变化，经济稳中向好、人民币逆袭、十九大召开、股市冰火两重天等等，与您一同走过同时，我们积累了不少经验，也有信心新的一年帮您做好资产配置实现资产保值增值！节后等您方便时去拜访您跟您汇报！再次祝新年快乐！**敬上
点评：该短信三点做的不错，符合个性化短信特点：
1）两次强调自己是谁，加深印象；
2）传递理财信息，强调环境不好但是我们有方法；
3）留下了交流的机会——“节后您方便时去拜访您”。
整体上来说是可以给客户加深印象的，符合个性化微信（作为短信有些长）特点。但是如果过年短信这么写，则一点意义也没有：
欢欢喜喜迎狗年，万 事如意平安年， 扬眉吐气顺心年， 梦想成真发财年， 事业辉煌成功年， 祝君岁岁有好年！ 旺旺旺
老李定义这是骚扰短信，增加负面值的。那么群发短信应该怎样突出特点，把通知性、合规性、即时性体现出来？我们综合了部分银行机构的优秀模板供大家参考：
沙龙：
【某某银行】尊敬贵宾客户：您好！今年人民币汇率逆袭，美国股市新高，全球资产配置大势所趋。为满足贵宾客户要求，我行将12月22日举办“某某投资沙龙”，特邀专家为您解读明年汇率波动下的海外投资。报名热线：#######{专业为您}
升级：
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信托（非群发）：
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转介（非群发）：
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贵金属：
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信用卡：
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活动：
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个性短信遵循的是“二八法则”，群发短信是“长尾效应”，其中互有补充也可相互借鉴。总之目的是能够让客户得到信息、感受到尊重、完善理财机构的服务。
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